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日期：2017-10-15 11:10:00 訪問量： 次

依托于信息分發(fā)機制的革新，信息流廣告成為技術帶來的新紅利，國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷加入信息流這塊蛋糕的爭奪中。9月21日，微博發(fā)布全新信息流廣告產(chǎn)品“超級粉絲通”，并率先推出短視頻營銷產(chǎn)品矩陣，在完善自身商業(yè)化生態(tài)的同時，將社會營銷帶入平臺化時代。

“超級粉絲通”的維度定向以用戶興趣為主，具體表現(xiàn)在用戶狀態(tài)、話題參與、博文互動、賬號關系等指標。廣告主自有會員CRM行為數(shù)據(jù)和第三方興趣數(shù)據(jù)包等也會納入進其中。

超級粉絲通同時打通微博主信息流、分組流、熱門流、搜索流等用戶行為路徑，通過智能創(chuàng)意優(yōu)選的方式，廣告主可以將不同的創(chuàng)意內(nèi)容匹配目標受眾，通過圖片、視頻、活動落地頁等全屏廣告形式，將廣告信息分發(fā)給有興趣的用戶。

攜程無線市場渠道總監(jiān)倪坤介紹說，攜程在微博投廣告，選擇的目標受眾，都是有共同愛好的群體，比如說某一部分對海島游或者自駕游感興趣的人群。通過超級粉絲通，攜程會定向目標人群用戶狀態(tài)及使用場景，根據(jù)用戶在旅行中的狀態(tài)變化，投放符合其要求的廣告內(nèi)容。

比如說，用戶在準備出行計劃時，推送目的地信息；用戶在到達目的地之后，推送酒店及本地服務信息。通過這種持續(xù)跟進用戶旅行中狀態(tài)的方法，同等預算下的營銷效率可以大幅提升。

這其實是品牌與用戶溝通的一個過程。用AdMaster商務戰(zhàn)略級創(chuàng)新副總裁王玉梅的話說，就是將 “品牌語言轉(zhuǎn)化成消費者語言，再傳達給消費者”。